俗話說(shuō)，“名不正則言不順，言不順則事不成”，這足以道出名字的重要性。同樣，企業(yè)要想自己的產(chǎn)品賣得好，那么除了產(chǎn)品自身的質(zhì)量有保障外，給產(chǎn)品起個(gè)好名字也是至關(guān)重要的。好的品牌名稱既可以引起消費(fèi)者的獨(dú)特聯(lián)想，還能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，有強(qiáng)烈的沖擊力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，可將品牌命名劃分為不同的類型。
（1）按照品牌的文字類劃分。按照品牌名稱的文字類型，可以將品牌命名劃分為文字型品牌、數(shù)字型品牌。其中，文字型品牌指的是品牌完全由文字的組合來(lái)命名，這種品牌命名方式最為常見(jiàn)，數(shù)字型品牌則是指品牌完全由數(shù)字或數(shù)字較多的組合來(lái)命名，因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字通行全國(guó)，所以這種品牌名具有簡(jiǎn)潔、醒目、易讀和易記的特點(diǎn)，例如999感冒靈，555牌香煙，三星電子和3M等
（2）按照品牌名稱的出處劃分。按照這種劃分標(biāo)準(zhǔn)可將品牌命名劃分為人名品牌、動(dòng)植物名品牌、地名品牌和獨(dú)創(chuàng)品牌。其中，人名品牌以人物姓名作為商品品牌的名稱，這些人物大多是企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)者或知名人物。以動(dòng)植物命名的品怕也很多，但真正成為世界級(jí)著名品牌的卻不多，這可能與各國(guó)人民對(duì)動(dòng)植物的熟悉度與愛(ài)好程度有關(guān)。其中，以動(dòng)物命名的品牌有金獅、熊貓、白兔、鱷魚(yú)等，以植物名稱作為品牌名的有梅花、牡丹、菊花和蘋(píng)果等。地名品牌則是以產(chǎn)品的出產(chǎn)地或所在地的山川湖波名勝的名稱作為品牌名稱，例如中國(guó)的青島啤酒、燕京啤酒和西湖龍井茶、普洱茶等均屬此類。獨(dú)創(chuàng)品牌則是以企業(yè)名稱或功能名稱的縮寫(xiě)詞來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行命名，這種命名方式的好處是簡(jiǎn)單易記、特色鮮明，在電子類產(chǎn)品中運(yùn)用較多。
（3）按照品牌的特性劃分。按照品牌的特性可以將品牌命名劃分為功能性品牌、效果性品牌和情感型品牌三種類型。其中，功能性品牌是指產(chǎn)品以其自身功能、效用、成分或用途等來(lái)命名。效果性品牌則意在向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品在某方案具有很強(qiáng)滿足能力的價(jià)值信息，以期待在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。情感型品牌則是通過(guò)情感增加產(chǎn)品與消費(fèi)者精神方面的溝通，以期消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的共鳴。
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